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Donner vie à la marque : l’IB présente ses quatre déclinaisons

13/07/2012

 

Le Programme primaire de l'IBLe Programme de premier cycle secondaire de l'IBLe Programme du diplome de l'IBLe certificat a orientation professionnelle de l'IB

Il y a plus de cinq ans, l’IB présentait sa première image de marque. L’impact de la stratégie de la marque s’est avéré extrêmement efficace et a grandement augmenté la notoriété de l’organisation. La marque de l’IB a permis de clarifier les objectifs et d’assurer la cohérence du positionnement stratégique tant en interne qu’en externe, lors d’une période charnière pendant laquelle l’IB a connu une croissance et des changements significatifs.

En 2011, l’IB a décidé de mener une recherche complète à laquelle ont participé 3 500 membres de la communauté de l’IB, notamment des écoles du monde de l’IB, des parents, des examinateurs et du personnel de l’IB, afin d’établir comment la marque est perçue. Ce sondage a démontré que la marque de l’IB reste puissante et est très souvent associée à la notion de fidélité. Une observation poussée des résultats de cette recherche a révélé un besoin de clarté et de notoriété à propos des différents programmes proposés.

C’est avec ces considérations en tête que l’IB a développé une stratégie de déclinaisons de la marque pour l’organisation et l’ensemble de la communauté, afin de promouvoir toutes nos offres éducatives singulières de manière plus distinctive et délibérée.

Ces nouvelles déclinaisons de la marque mettront en valeur les spécificités du PP, du PPCS, du Programme du diplôme et du certificat à orientation professionnelle du Baccalauréat International (COPIB). Le COPIB sera désormais reconnu comme un programme de l’IB à part entière. Chaque déclinaison de la marque s’inspire des couleurs de base de l’IB et des caractéristiques déjà familières de la marque de l’IB, notamment les courbes (les hémisphères s’entrecoupant) du logo de l’IB. Ces déclinaisons seront utilisées de manière exhaustive dans les publications et le matériel promotionnel.

 

Introduction des déclinaisons de la marque

 

Tout au long de l’année, nous entamerons une période de transition qui nous permettra d’introduire les nouvelles déclinaisons de la marque de l’IB. Cela permettra de retirer graduellement du marché le matériel existant dans la durée, et de commencer à utiliser les nouvelles déclinaisons. Ces nouvelles déclinaisons ne remplaceront pas la marque officielle de l’IB, qui conservera sa position comme symbole par excellence de la mission et des valeurs de l’IB. Elles nous permettent tout simplement de promouvoir chaque offre éducative de manière distincte pour les différents publics visés.